Antalya’da gerçekleşen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’ne katılan bir yetkili, kozmetik sektörünü yakından ilgilendiren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikler hakkında bilgi verdi. Değişikliklerin sektörlerin dünya standartlarına uyum sağlamasını hedeflediğini belirten yetkili, Bakanlık olarak bu doğrultuda çalışmalar yürüttüklerini ifade etti.
Yetkili, gelişen teknolojiye uyum sürecinde sektörlerin uluslararası arenada rekabet gücünü artırmak, haksız rekabeti önlemek ve tüketicileri korumak için mevzuatta değişiklik yapma gerekliliğine vurgu yaptı. Sektörlerden gelen talepler doğrultusunda mevzuatı revize ettiklerini belirten yetkili, özellikle influencer’lar ve yapay zeka gibi yeni konuları ele alan düzenlemelerin mevzuata ilk defa girdiğini aktardı.
Değişen dönemde reklam mecralarının çoğunluğunun dijital ortama kaydığını vurgulayan yetkili, dijital reklamların önemini ve yaygınlığını dile getirdi. Yüzde 75 gibi önemli bir oranla dijital reklamların artış gösterdiğini belirten yetkili, yapay zekayla oluşturulan reklamların tüketicileri yanıltabileceğine dikkat çekti ve bu tür uygulamaların önüne geçmek adına yasaklamalar getirildiğini açıkladı.
Genel Müdür, influencer’ların reklam dünyasındaki önemine ve etkisine değinerek, bu alanda yapılan düzenlemelerle influencer’ların uyması gereken kuralların belirlendiğini ve eğitim programları düzenlendiğini söyledi. Yönetmelikte yapılan değişikliklerle influencer’ların reklam yaparken daha kontrollü ve kurallara uygun davranmalarının sağlanacağını belirten yetkili, sektör ve tüketicilerin korunmasının hedeflendiğini açıkladı.
Değişikliklerin son aşamada olduğunu ve yakın zamanda yürürlüğe gireceğini belirten yetkili, mevzuatın tüm paydaşların görüşleri doğrultusunda şekillendiğini ve Ocak ayı ortalarında yeni düzenlemelerin hayata geçirileceğini ifade etti.
