Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni yönetmelikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasını zorunlu hale getirdi. Bu düzenleme, tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiye dayanarak verebilmelerini amaçlıyor.
Bakanlık, indirim adı altında tüketiciyi yanıltan, gerçeğinden daha yüksek indirim algısı oluşturan veya kampanya şartlarını gizleyen uygulamalara karşı denetimleri dijital platformlarda da kararlılıkla sürdürüyor. Amaç, tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçmek.
Yeni düzenlemenin en önemli maddelerinden biri, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınmasıdır. Bu kural, kısa sürede fiyat yükseltip ardından yüksek oranlı indirim yapıldığı izlenimi oluşturan uygulamaları engellemeyi hedefliyor.
Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış bir fiyatın ‘eski fiyat’ olarak çıkarılması suretiyle yüksek indirim algısı oluşturulmasına müsaade edilmeyecek. Meyve, sebze ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek. Sadece yüzde 50 indirim gibi doğrudan ifadeler değil, belirli şarta bağlanan ‘şartlı satış reklamları’ da indirimli satış hükümlerine tabi olacak.
Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar konusunda durdurma cezası uygulayabiliyor. Aldatıcılığın içeriğine ve reklamın yapıldığı mecraya göre 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında idari para cezası kesilebiliyor. Mevzuata aykırı bulunan yüksek indirim oranları, eksik stok bilgisi ve gerçeği yansıtmayan indirim öncesi fiyatlar idari yaptırımla sonuçlanıyor.
1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe giren yönetmelik değişikliği, hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımları ve çevresel beyanlar gibi birçok pazarlama uygulamasını da kapsıyor. Bakanlık, tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve adil rekabeti güçlendirmek amacıyla denetimlerini sürdüreceğini belirtti.
